商標續展的重要性
商標續展根據我國《商標法》第三十七條及第三十八條明確規定：“注冊商標的有效期為10年。注冊商標有效期滿后需要繼續使用的，應當在期滿前的12個月內申請續展注冊。在此期間未能提出申請的，還有6個月的寬展期。寬展期內仍未提出申請的，期滿后商標局將予以注銷。商標局對商標續展注冊申請審查后，核發商標續展證明，不再另發商標注冊證，原商標注冊證與商標續展證明一起使用。”每件商標續展的有效期為十年。這就要求商標權利人在商標專有權期滿后，須如期辦理商標續展手續。到期后如不及時辦理續展注冊，該商標將被依法注銷。如果他人借機搶注，商標所有權即會易主；若原權利人繼續使用，則屬商標侵權。有媒體報道，某省萬余件注冊商標正處于續展期或寬展期，但除了少數知名企業為商標辦理續展手續外，逾九成商標仍無人申請續展注冊，其后果是將被依法注銷，并極易被別人搶注。。1994年3月1日，我國有8.5萬個注冊商標有效期滿，但截至續展、寬展期結束，仍有5萬個商標沒有申請和繳費。據國家工商總局專家稱，這些商標已被注銷，它們繼續使用將不受法律保護。近幾年全國每年注冊商標超過20萬件，而商標續展率卻在40%以下，企業商標續展意識之淡薄可見一斑。
據了解，不少企業的注冊商標續展意識十分淡漠，其注冊商標續展率已連續20余年未突破10%大關；該市企業擁有的1萬多件注冊商標中，已有1800多件因未及時進行續展而被依法注銷，其中不乏一些赫赫有名的“老字號”。
目前在我國，有些企業寧存重新注冊幻想，不愿主動申請續展。豈不知，近幾年我國申請注冊的商標數量急速攀升，新商標撞車的可能性極大。而且，商標注冊手續繁復，從提出申請到商標核準需耗費18個月的時間，對企業而言既需相當耐心，又要蒙受一定風險，實非明智之舉。
值得注意的一種情況是，現在國內大多數企業，對商標、對知識產權，沒有專門的機構對口管理，也沒有人具體過問這類事情，極易造成人為錯過續展期限。在商標這一關乎企業命運的最重要的知識產權問題上發生此類疏忽，對于一個有志決勝商海的企業來說，應該是一件觸目驚心的事情；對于一個企業決策者而言，則是一個難辭其咎的重大責任事故。對于商標這一重要知識產權，企業必須有相應的部門進行對口管理。
造成企業不能及時續展商標的原因是多方面的，但其根本原因在于企業決策者缺乏必要的商標意識。商標作為企業最重要的知識產權，累積了企業全部的無形資產，蘊蓄著企業一代乃至數代人的心血和汗水，其價值是難以估量的。海爾品牌在1998年的價值為192億元，比其該年的銷售額162億元還要高；2002年則高達 489億元，首次超越紅塔山，榮登該年度最有價值品牌榜首。位居國際品牌顧問公司公布的2000年度世界高價值品牌之首的美國可口可樂公司，其品牌價值高達725 億美元，相當于該公司全部資產的90%.商標濃縮了企業的價值，決定著企業的未來。企業如不及時續展商標，就會使其辛勤累積的無形資產一夜間消失殆盡；企業的未來發展，也就變成了泡影。
上海律點知識產權代理有限公司提醒商標權利人一定要看重這一點。很多商標權利人，認為注冊商標續展的費用比重新申請貴很多。殊不知，注冊商標注冊商標續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年。 而商標重新申請一樣的，等同于新申請。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比 ，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。有的申請人沒有在商標續展及寬展期內提交 延長專用權利時間的申請。過了以為重新申請就可以了，其實犯了很嚴重的錯誤，因為 ，好的商標不知有多少人想用，也許正因為這一步，而把商標權利拱手相讓。造成了不可彌補的損失，然后周轉花高價錢買回來。而且重新商標的時間要比續展的時間周期長。