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海信和西門(mén)子的“Hisense”商標(biāo)之爭(zhēng)，已經(jīng)有一段時(shí)間，至今雙方并沒(méi)有達(dá)成一個(gè)一致的意見(jiàn)，未來(lái)在德國(guó)乃至歐盟市場(chǎng)，“Hisense”到底花落誰(shuí)家，尚不得而知。但是，種種跡象表明，海信討回公道的道路并不好走。
大多數(shù)國(guó)人可能會(huì)覺(jué)得海信挺冤的，本來(lái)是自己的商標(biāo)，卻要承受被人家索要巨額賠償?shù)那瑁鋵?shí)不是這么回事兒。依據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，“Hisense”被博西（博世—西門(mén)子集團(tuán)公司）在德國(guó)率先注冊(cè)，如果中國(guó)海信公司拿不出證明博西惡意搶注的過(guò)硬理由，那么，博西就擁有這個(gè)商標(biāo)的合法權(quán)益。現(xiàn)在的問(wèn)題恰恰就在這里，海信至今并沒(méi)有找到這個(gè)過(guò)硬的理由，未來(lái)能不能找到也不好說(shuō)。
我們大部分人覺(jué)得海信冤，是因?yàn)槲覀儗?duì)“Hisense”商標(biāo)的認(rèn)知比較狹隘，就知道海信在用，并不知道西門(mén)子也在用。雖然西門(mén)子用“Hisense”做商標(biāo)的產(chǎn)品真的不多。
作為局外人，我們完全可以設(shè)想西門(mén)子是惡意搶注，但這并不能說(shuō)明海信本身沒(méi)有問(wèn)題。海信為什么不能在將來(lái)有可能進(jìn)入的國(guó)家率先注冊(cè)自己的商標(biāo)？是不是當(dāng)初根本就是缺乏這個(gè)意識(shí)？或者，干脆認(rèn)為在外國(guó)注冊(cè)商標(biāo)沒(méi)有用？直到5年后的今天才向西門(mén)子提出商標(biāo)權(quán)的問(wèn)題，說(shuō)明海信缺乏充分的預(yù)見(jiàn)性，或者說(shuō)國(guó)際視野。而這恰恰是中國(guó)企業(yè)普遍存在的問(wèn)題。
目前，海信正在尋求各種辦法解決爭(zhēng)執(zhí)，甚至愿意拿出幾萬(wàn)歐元私了，但是，因?yàn)殡x博西的要價(jià)相距甚遠(yuǎn)而擱淺。現(xiàn)在，人們還沒(méi)有看到海信提出更好的解決辦法，因此，最后的結(jié)果不排除海信拿出一大筆錢(qián)講和的可能。畢竟，這樣做和海信放棄“Hisense”商標(biāo)在德國(guó)乃至歐洲的使用權(quán)相比，還是要?jiǎng)澦愕枚唷?/span>
也有人認(rèn)為，海信不妨和博西合作，雙方共同在歐洲使用“Hisense”商標(biāo)，其中一方以“Hisense”商標(biāo)權(quán)作價(jià)入股。這個(gè)想法值得雙方借鑒。
目前，歐洲市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)心向往之的掘金地，TCL已經(jīng)通過(guò)與湯姆遜合作曲線進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。對(duì)于海信而言，這個(gè)市場(chǎng)也不是可有可無(wú)的市場(chǎng)。但是，如果商標(biāo)問(wèn)題不解決，海信一臺(tái)以“Hisense”為標(biāo)志的產(chǎn)品也不能進(jìn)入德國(guó)。這就是海信為什么著急的原因。而博西恰恰看透了海信這個(gè)心情。中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)，作者: 劉步塵，
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