工商總局叫停"著名商標(biāo)認(rèn)定"是必要糾偏
所謂著名商標(biāo)是指具有較高市場(chǎng)聲譽(yù)和商業(yè)價(jià)值，為相關(guān)公眾所熟知，并依法被認(rèn)定的注冊(cè)商標(biāo)。著名商標(biāo)在一定地域范圍內(nèi)有較高知名度，其認(rèn)定機(jī)構(gòu)是省級(jí)工商行政管理部門。經(jīng)認(rèn)定的著名商標(biāo)可以用在商品及其包裝、裝潢、說(shuō)明書、業(yè)務(wù)函件、業(yè)務(wù)宣傳上，其所指商品將被視為知名商品。
任何人不得將著名商標(biāo)或其近似商標(biāo)用于商品名稱、包裝或裝潢上;也不得使用著名商品特有的或與之近似的名稱、包裝或裝潢。在與著名商品不相同或不類似的商品上運(yùn)用與著名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)元素，可能造成相關(guān)公眾誤認(rèn)的，會(huì)被工商行政管理部門予以制止。若有將與著名商標(biāo)相同或近似的文字作為企業(yè)名稱、字號(hào)使用，會(huì)對(duì)著名商標(biāo)的權(quán)益造成損害的，工商行政管理部門不予登記。當(dāng)然，企業(yè)名稱、字號(hào)登記在先的除外。
針對(duì)長(zhǎng)期以來(lái),馳名商標(biāo)概念被嚴(yán)重“異化”,著名商標(biāo)、知名商標(biāo)被當(dāng)成一種榮譽(yù),由地方政府評(píng)選認(rèn)定的錯(cuò)誤做法,國(guó)家工商總局日前正式“叫停”。工商總局已要求,規(guī)范馳名商標(biāo)、暫停著名和知名商標(biāo)認(rèn)定,要堅(jiān)持市場(chǎng)化改革方向,發(fā)揮企業(yè)作為商標(biāo)品牌建設(shè)的主體作用,使市場(chǎng)和消費(fèi)者成為品牌價(jià)值的最終裁判者,改革政府評(píng)選認(rèn)定的傳統(tǒng)方式。
“叫停”地方政府評(píng)選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo),是一種必要的糾偏。著名商標(biāo)、知名商標(biāo)本來(lái)就應(yīng)由市場(chǎng)說(shuō)了算。各類品牌在市場(chǎng)中沉沉浮浮,經(jīng)得起大浪淘沙、通得過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的品牌,才可能成為名牌,成為著名商標(biāo)、知名商標(biāo)。反之,當(dāng)權(quán)力為市場(chǎng)和商業(yè)做了主,有可能傷害市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。比如,有關(guān)部門選擇性支持一些企業(yè),不僅認(rèn)定其為著名商標(biāo)、知名商標(biāo),還給予大量的優(yōu)惠政策,賦予特殊的市場(chǎng)通行證。
尤其可怕的是,在地方政府評(píng)選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)之后,那些所謂的“著名”“知名”相當(dāng)于拿到一把“尚方寶劍”,自認(rèn)有政府頒發(fā)的“金字招牌”罩著,極可能醉心于投機(jī)取巧,過(guò)度謀取利益,進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)損害消費(fèi)者利益,甚至帶來(lái)更為嚴(yán)重的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。此時(shí),政府公信力、政府信譽(yù)就要為個(gè)別企業(yè)“背書”了。比如西安地鐵的某品牌“問(wèn)題電纜”,曾被評(píng)為“陜西省著名商標(biāo)”,對(duì)政府信譽(yù)造成的負(fù)面影響何其大哉?
可見,工商總局叫停地方政府評(píng)選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo),無(wú)疑是扭轉(zhuǎn)商標(biāo)品牌建設(shè)偏差的務(wù)實(shí)之舉。來(lái)源： 貴州日?qǐng)?bào)