上海市工商局公布2017年度典型虛假違法廣告
市工商局日前發(fā)出虛假違法廣告公告，公布2017年度本市工商和市場監(jiān)管部門查處的12件典型虛假違法廣告案例。
此次被曝光的典型案例包括：現(xiàn)金卡借貸服務、拍拍貸、賽維干洗、沃爾得教育等投資招商類廣告；腦立方兒童培訓和瑞思學科英語等教育培訓類廣告；天天拍車、香天下火鍋等服務類廣告；百齡堂蝦青素、葡萄籽膠囊、優(yōu)曼芯語等普通商品廣告；以及“狂暴之翼”手機游戲廣告。
2017年全年，上海工商和市場監(jiān)管部門共查處各類廣告違法案件5448件，同比增長94%；處罰沒款1.32億元，同比增長54%；其中互聯(lián)網(wǎng)廣告案件數(shù)量和罰沒款額分別為4384件和9029萬元，分別占比80%和70%，同比增長146%和95%。此次曝光的違法廣告案例，除一件案例為印刷品媒介，其余案例均涉及互聯(lián)網(wǎng)媒介，包括微博、APP、微信公眾號、付費搜索和電子郵件等多種互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，其中大部分為廣告主利用互聯(lián)網(wǎng)自媒體發(fā)布廣告。市工商局指出，互聯(lián)網(wǎng)自媒體的極大豐富，既拓寬了信息傳播渠道，便捷了信息傳播效率，但也加劇了企業(yè)和消費者之間的信息不對稱。對此，電商平臺和APP的經(jīng)營者有相應監(jiān)督責任，對明知或應知違法的廣告有刪除、屏蔽等義務，但更重要的是廣告主企業(yè)要樹立誠信意識，守法自律。
工商部門分析發(fā)現(xiàn)，虛假廣告以及使用違禁用語的違法廣告案件數(shù)量最多，在違反《廣告法》行政處罰案件中占比超過八成。其中，虛假廣告案件數(shù)居首，而違法使用最高級用語的廣告案件增幅最大，同比增長217%。此次曝光的違法廣告案例中，虛假廣告仍占據(jù)多數(shù)，其他還包括違法使用黨和國家領導人形象、違法使用最高級用語、違法宣傳投資回報預期、違法宣傳教育培訓效果、違法使用醫(yī)藥混淆用語等典型廣告違法情形，同一案例中還常見多種違法情形并存。此外，惡俗、低俗、媚俗等不良風尚廣告也是工商部門廣告執(zhí)法的重點。市工商局表示，“廣告宣傳也要講導向”，維護國家主權利益、核心價值和社會安定是廣告的政治導向，守護市場誠信公平秩序是廣告的經(jīng)濟導向，抵制惡俗、倡導向善向美是廣告的文化和道德導向。
今年，本市工商和市場監(jiān)管部門將進一步加強廣告導向管理，嚴厲查處使用或變相使用國家機關及其工作人員的名義、形象等具有不良影響的廣告，嚴肅查處妨礙社會公共秩序和公序良俗的廣告；繼續(xù)強化醫(yī)藥保健、食品營養(yǎng)、美容化妝、教育培訓、投資理財?shù)阮I域的廣告監(jiān)管力度；部署開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治，擴大移動端互聯(lián)網(wǎng)廣告、企業(yè)自媒體廣告的監(jiān)測和檢查范圍，加大執(zhí)法力度，強化互聯(lián)網(wǎng)平臺責任，有力凈化網(wǎng)絡環(huán)境。